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内容决定流量,是过去广告营销界的普遍价值观。随着新媒体多样化,优质内容更是成为用户留存的根基。不过,由数字经济驱动的智能高新技发展不断为人民的生活、工作和娱乐赋能,许多用户更倾向于沉浸式被动营销,内容为王已经不能完全满足广告需求,而科技与美学加持下的户外媒体更是爆发了新活力。

来原:国内 广告推广推广网     著者:国内 广告推广推广网     时期:2021-04-14

方式决定了总流量,是过去的英文广告词投放市场营销策划界的一般社会个人价值观念。跟随着新媒介渠道各异化,高质量方式也形成微信用户的备份的之🎃本。然而,由阿拉伯数字金钱驱动下载的自动化高新高新科技技发展壮大不断的待人民的日子、工作的和玩耍社群经济,很多微信用户的更趋向于沉溺于式主动市场营销策划,方式为王己经不许完全性达到广告词投放实际需💦求,而高新科技与造型艺术火供下的室外媒介渠道也疫情了新动力。

不久前,全球科幻艺术馆“TELEPORT”在香港展出,展会上光和影、人和科技共同上演了一场集合科幻和互动体验于一体的“科技秀”。在科技数码、人体触感体验技术的加码下,现场场景的未来科技感、梦幻感以及新奇感,以势不可挡的态势袭来,让人沉浸在互动体验游戏中,无法自拔。在广告主尚未及时把握新技术时,沉浸式已经深入了用户骨髓,并不断通过迭代的方式,赋能户外广告营销。


以内容为王还是以体验为王?

内容和体验密不可分。在短视频、直播引导的🍌大环境下,内容为王是以用户为中心,突破单向传播,实现用户主动接受信息内容、创造内容和主动交互传播信息。内容始终扮演着关键角色。不管是互联网广告还是户外广告,生动、优质的内容始终能够为消费者创造新思考方式,提升品牌关注度和品牌印象。


不过,在宏观市场经济结构不断升级、创新精神不断迭代下,内容为王的媒体营销理念也发生了变化。根据易观分析内容ꦦ营销的市场数据看来,“内容营销能够持续传递品牌价值和信息,但在转化机制上相对较弱”。内容营销市场逐渐由埋头做内容转向用户市ꦡ场,做市场喜欢的内容,升级内容价值。显然,用户体验成为重构内容营销媒体可持续发展的关键,因此基于用户体验的满足成为了户外广告新方向。


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体验营销在户外丰富的地理、场景优势中,让受众身临其境地观摩、试用产品性能和品质,在提升品牌认知、印象上发挥着积极作用。不久前,中国邮政联合百度人工智能助手在北京“搞事情”, 现场可爱且经典“绿色”的邮政信箱,让整个场景活泼起来,加之现场受众能够直接体验小度智能音音箱、降噪耳机,同时提升了产品的亲切感和品牌印象,为后续购买奠定了基础。



信息爆炸:视觉体验感营造

时代变迁,不断促使户外广告转型升级,尤其在多样化社交媒体洪流中,信息传播已经由单纯的文字内容传播转向搭载文字、图片、视频等内容进行传播,人们可供选择的信息量庞大、内容同质化严重、难以形成深刻记忆。因此在这个信息瞬间过眼云烟的时代,依靠优质内容,搭载沉浸感、愉悦感、体验感的氛围成为了当下户外广告营销的新方向。


好的体验感营造即是流量,也是创造沉浸式体验,摆脱碎片化信息焦躁侵袭的营销方式,而体验感营造首先需要从思想开始“侵蚀”,从心智上营造体验氛围。沉浸式体验是将消费者可能出现的感官情绪、感觉、价值观,通过“实物”或象征的手法凝聚起来,让消费者体验到被包围的联想氛围,从而提升品牌印象。如德芙巧克力广告飘舞的丝带、康师傅方便面广告会跳动的大𓆉块牛肉、可口可乐喜庆热闹的场景等,这些都是品牌赋予消费ཧ者沉浸式联想的典型。


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当消费变成一种品牌表达的时候,视觉刺激体验就成为了赋予品牌生动化形象和加深记忆的利器,那么大面积的品牌颜色和文案冲击就成为了视觉体验营造的方式。如立足于休闲购物场所的户༺外大屏媒体,通过在人群密集商圈,💛大范围布局食品品牌广告,清晰的品牌名字和具有代表性的品牌颜色,激发了因逛街购物疲惫人群的消费热情。

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注意力争夺的信息洪流下,占据品牌色彩,无疑是提升品牌印象,让品牌深入人心的关键。如著名奢侈品牌FENDI以 “永恒之城”为灵感,在各大城市地标覆盖的罗马日落Fendi黄,高级温柔的品牌颜色冲击着每个观看广告的受众,增强了FENDI品牌在受众心中的视觉记忆,保留了产品在受众🌃心中的地位。

上一条:打破边界,无际生长,小红书商业化首次发布渠道赋能计划 下一条:幸运飞挺有限公司(简称融源传媒)自2017年成立以来,一直致力于户外优质广告资源开发,经过长期市场开拓,融源传媒一直紧密配合江西各个地标性媒体的规划和需求,不断积极创新和探索具有竞争优势的媒体。如今,🍬融源传媒凭借专业和实力已经成为江西省规模较大的LED户外数字联播平台供应商。

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